Skaitmeninės rinkodaros pasaulyje daugelis verslų sutelkia dėmesį į socialinius tinklus, Google paiešką ar vizualinius skelbimus. Tačiau vis dažniau verslai pradeda kelti sau klausimą: ar mus iš tikrųjų girdi mūsų klientai? Jei tavo reklama skamba taip pat, kaip ir šimtai kitų, arba nesiskamba visai – galbūt atėjo metas garsui suteikti reikšmę. Garsinė reklama – tai ne tik dar viena forma, bet galimybė būti išgirstam, įsimintam ir atpažintam. Štai penki ženklai, kad tavo verslui to reikia jau dabar.
1. Klientai tave prisimena tik tada, kai pamato logotipą
Jei tavo verslas atpažįstamas tik vizualiai, o garsinis identitetas neegzistuoja – tai aiškus signalas, kad trūksta vieno esminio komunikacijos elemento. Garsinė reklama kuria papildomą atpažinimo sluoksnį, kuris veikia net tada, kai žmogus nemato ekrano – važiuodamas, sportuodamas ar tiesiog ilsėdamasis. Garsas veikia pasąmoningai ir padeda sustiprinti emocinį ryšį.
2. Reklama veikia, bet neparduoda
Jeigu rodymo skaičius aukštas, bet konversijos žemos – gali būti, kad reklama nesukuria emocinio įsitraukimo. Garsas, ypač balsas, geba perteikti emociją, kurios dažnai trūksta vizualiniam turiniui. Tinkamai įgarsinta žinutė gali iš karto sužadinti pasitikėjimą, artumą ar smalsumą – o būtent tai dažnai ir paskatina veiksmą.
3. Tavo konkurentai jau skamba eteryje
Jei konkurentai jau turi radijo reklamą, įgarsintus video ar net unikalų garsinį logotipą – jie jau žengė vienu žingsniu priekyje. Garsas kuria stiprų prekių ženklų išskirtinumą ir padeda įsitvirtinti vartotojų atmintyje. Jei nesi girdimas, rizikuoji tapti nematomas – net jei tavo produktas ar paslauga puiki.
4. Tavo prekės ženklas neturi balso – nei tiesiogine, nei perkeltine prasme
Kokia tavo prekės ženklo intonacija? Kaip jis „skamba“ klientų ausyse? Ar tai solidus ir ramus balsas? Jaunatviškas ir energingas? Jei neturi atsakymo – tu neturi garsinės tapatybės. Tai reiškia, kad kiekvieną kartą komunikacija skamba vis kitaip, o klientai negali tavęs atpažinti iš garso. Garsinė reklama padeda tai išspręsti – sukuriant nuoseklų, savitą balsą.
5. Nori būti išgirstas be ekrano
Vis daugiau vartotojų renkasi turinį, kurį gali vartoti be ekrano – podcast’us, audioknygas, muziką. Jei tavo prekės ženklas pasikliauja vien vaizdais, jis praranda šią auditoriją. Garsinė reklama leidžia būti ten, kur nėra vizualinės konkurencijos – automobilyje, sporto salėje, virtuvėje ar net gamtoje.
Laikas sukurti garsą, kuris veikia
Jei atpažinai bent vieną iš šių ženklų – tai stiprus signalas, kad tavo verslui reikia ne tik kalbėti, bet ir būti išgirstam. Profesionaliai sukurta audio reklama padeda sukurti emocinį ryšį, išsiskirti rinkoje ir būti ten, kur kiti dar tik planuoja būti. Tokią reklamos formą gali susikurti čia – vietoje, kur garsas tampa verslo įrankiu.
Garsas gali tapti tavo konkurenciniu pranašumu. Viskas, ko reikia – išdrįsti skambėti.
